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自媒體如何通過消費名人“帶貨”?

作者:admin 發布日期: 2019-11-28 二維碼分享
自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識系相連之后,一種開始理解普通大眾如何與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

自媒體是為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具公開性和私密性的信息傳播方式。在自媒體時代,各種不同的聲音的從四面八方傳來,“主流媒體”的聲音逐漸變弱,人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯,每一個人都在從獨立獲得的資訊中,對事物做出判斷。




自媒體如何通過消費名人“帶貨”?據新京報報道,微信公號“皇太極在紐約”發布的《貪財的魯迅》一文,將魯迅開三閑書屋、野草書屋等出版經歷解讀為“為賺錢而下海做書商”,并通過經典名篇《故鄉》得出了“魯迅憑借過人的商業天賦,在文字變現上實現了利益.大化”的論斷。在調侃魯迅是“人生大贏家”之后,作者筆鋒一轉,開始賣起了理財課。




從不同的視角評判歷史人物的是非功過,并沒有什么問題,這些年關于魯迅的解讀已有很多。但《貪財的魯迅》之所以犯眾怒,一方面是因為作者的解讀過于牽強附會,有嘩眾取寵之嫌,缺少文化敬畏心;更重要的原因是,先用吸睛的標題吸引網友點擊,再以消費名人的方式賣課,這種“10萬+”套路早已讓公眾深惡痛絕。




有必要指出,作者給魯迅貼上“貪財”標簽,并非無心之失。在自媒體營銷領域,很多公號在發廣告、“賣貨”時,會精心設計博人眼球的另類文案,或蹭輿論熱點,或消費名人,或胡編亂造,再以出人意料的“神轉折”帶出廣告信息。這種“騙流量”的套路制造了無數三觀不正的“10萬+”,也讓一些自媒體賺得盆滿缽滿。




近幾年,蓬勃發展的自媒體改變了人們獲取信息的方式,也制造了很多新商機。客觀而言,多數自媒體人都是在憑本事吃飯,但確有部分自媒體劍走偏鋒,語不驚人死不休,說他們“為賺錢不擇手段”一點兒都不為過。在這些自媒體眼中,戲說歷史,消費名人,甚至造謠都是小事,能賺錢才是“大事”。




問題在于,互聯網是有記憶的,各種魚龍混雜的信息都將成為公開信息的一部分。那些絞盡腦汁炮制的文章,或多或少會制造“信息污染”,甚至助長網絡上的“虛無主義”歪風,讓一些習慣于從網絡獲取信息的人被誤導。換言之,一些不負責任的自媒體,以嘩眾取寵的文字牟利的行為,可能在一定程度上讓全社會承受了代價。




自媒體時代,“人人都有麥克風”,這是技術帶來的社會進步。我們應該珍惜這種技術賦權的正能量,將其用于建設一個更良善的社會。在這方面,那些有影響力的自媒體賬號應該做出表率。把“小聰明”用在打擦邊球上,沉迷于低俗營銷,終將被市場拋棄,“咪蒙”“HUGO”等賬號就是前車之鑒。




當然,自媒體營銷亂象說到底是網絡生態的一部分,各自媒體平臺也有責任進行引導和治理。自媒體平臺倡導正確的價值觀,及時對“毀三觀”的行為亮劍,也有助于讓大眾明辨是非。營造一個清朗的網絡空間,平臺才能行穩致遠,大眾才能更好地共享技術進步的成果。




網絡本身作為一種具有很大虛擬性的事物,真實一直是不易控制。在名譽的誘惑下,名人們的追求方式開始異化,有的泯滅了良心去追逐所謂的虛榮。與此同時,互聯網是一個相對公平的載體,大多數時候可以讓人“想說就說”。






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